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《一人之下》获胡润“最佳IP动漫改编奖”,腾讯动漫的国漫进击之旅

来源:bogou官方客服   发布时间:2019-06-28   点击量:389

    很多人是因为《一人之下》对国产动画有了改观, “几年前我都没敢想有一天可以力挺国漫,有自己完整的充满中国风味的世界观构架,这么扎实紧张的叙事,打斗动作很带感,配音对话设计和画风尚未达到无可挑剔但也没大影响,我日漫看得不算少了,能让我像追新番一样惦记着,国漫中这还是第一部。”有豆瓣网友如此评价道。  2015年漫画《一人之下》在腾讯动漫上开始连载,2016年腾讯动漫推出《一人之下》第一季动画,动画中独特而深厚的中国文化底蕴,二次元异世界超能力的故事外壳内包裹着中国传统民俗、武术、玄学的文化元素,都让漫迷看到了国漫真正拥有了自己的灵魂,动画豆瓣评分达到8.7分。  2018年5月《一人之下》第二季完结,作品口碑再次飙升,豆瓣评分达到9.2分,是2017年豆瓣评分超过9分的国产影视作品中唯一一部国漫作品,动漫两季全网播放量超过30亿,《一人之下》成为国产动画中代表性的作品。下载APP 阅读本文更深度报道  12月20日,胡润研究院与IP版权运营机构猫片联合发布《2018 猫片?胡润原创动漫IP价值榜》,该榜单是依据腾讯视频、B站、爱奇艺、优酷等头部视频网站的数据进行初步筛选,结合百度指数,豆瓣评分,由胡润研究院以及业内资深文学编辑根据文学价值,影视评估值,综合评定后的结果。其中《一人之下》进入榜单前三名,并获得胡润“最佳IP动漫改编奖”,《狐妖小红娘》与《从前有座剑灵山》也均进入该榜单前十名。  这无疑是业界对《一人之下》系列作品的肯定,也是对腾讯动漫的肯定。随着国产动画产业的快速发展,产业内更需要内容扎实,世界观宏大,产业链条延展性强,具备长线开发价值的IP作品,《一人之下》与腾讯动漫是国产动画领域的一个窗口,它们为公众展示国漫正在走向新阶段。  《一人之下》背后的国漫崛起  诚然,近几年国内动画产业不管是在内容表达、制作水准还是周边衍生、粉丝经营等方面都进入高速上升阶段,电影产业陆续出现《大圣归来》《大护法》等口碑与热度俱佳的现象级作品,动画产业则以腾讯视频、B站等平台为落点,相继孵化出了《狐妖小红娘》《灵契》《从前有座剑灵山》等动漫作品,一扫此前国内动画市场被低幼动画垄断的局面,而《一人之下》身上则投射着国漫崛起的过程。  在内容方面,《一人之下》以传统文化为基础构建出了异人世界,这是此前国漫作品中少有的宏大世界格局。这个异世界拥有如同现实世界一般庞杂宏大的成熟体系,体系变革下四方万物,浮生百态皆一一显现,少年主角卷入争危难斗争之中,以反套路的逆袭模式对固有世界产生变量。  每个人物都有自己的故事,剧情中每一个细枝末节拿出来都足以单独成章,既有对家国天下的悲悯与情怀,侠者背后深沉厚重的仁义情怀,又有人世百态的悲凉欢喜,人性复杂,但始终有善良温情的一面。在作品独特的价值观与世界观之中,中国传统古文化与道家学等神髓被保留。  得益于扎实的内容,《一人之下》粉丝群体迅速规模化、组织化。截至目前,百度贴吧关注用户达到12万人,累计发帖数达到42万,帖子包括了《一人之下》的剧情分析贴、内容相关科普贴、同人图片、原创歌曲、MAD、同人COS、CP文等相关内容,贴吧还会根据动漫、漫画的更新内容建立新的讨论话题,自发组织线下周边活动。动漫主角张楚岚、冯宝宝也建立了自己的粉丝贴吧与微博。  在B站上《一人之下》也拥有相当稳定的粉丝群体,该动画第二季评论人数上万,追番人数达257万。  另一方面,《一人之下》的IP开发也迅速产业化,动画的日语版在日本电视台同步播出,原生漫画在集英社《Jump+》实现连载,进一步完成了国漫作品的海外输出,同名手游即将上线,真人影视项目也已经在制作中,影游漫联动的IP开发链条逐步完善。  在衍生品方面,《一人之下》2016年就开始了主角手办化,此外漫画书、各类周边在淘宝上都有销售的商铺。  同时,《一人之下》也开展了系列线上线下联动营销活动,2018年初《一人之下》官方专程来到第二季动画剧情“罗天大醮”的举办地江西省龙虎山拍摄纪录片,打造出国内首个动漫圣地,在粉丝群体中掀起圣地巡礼热潮。  9月底,《一人之下》第二季番外篇播出,讲述了在全性攻打龙虎山之后,老天师下山发生的故事。番外播出之前,《一人之下》在重庆举办了一场线下活动,发起了全国异人“集结令”,一系列线下活动吸引了来自全国各地的粉丝,被重庆电视台主流媒体《渝乐派》进行专题报道。  《一人之下》的产业格局已经越来越大,从漫画、动画到电影、网剧再到线下周边,主题活动,它正在衍生出一个独特的IP宇宙,跳出国漫产业的范畴,成为大众市场的一个泛娱乐IP。  据悉,《一人之下》第三季将于2019年下半年开播,粉丝即将迎来 “北京篇”,动画将由新的制作公司操刀。  腾讯动漫屡出动画爆款,  国漫产业迎来收割期?  而《一人之下》打破圈层壁垒,获得业界IP价值肯定,离不开背后的操盘手腾讯动漫。在接连推出《一人之下》《灵契》《王牌御史》等优质国漫作品后,腾讯动漫成为国内头部的动漫平台,不管是动漫资源的储备还是作品原创能力,都在国内完成领跑。  截至今年6月,腾讯动漫全平台月活跃用户达到1.2亿,签约作者数超700人,签约漫画作品近千部。在线动漫作品总量超27000部,超千部漫画作品人气过亿,其中180部漫画作品人气过10亿,20部动画作品播放量破亿。  而动画作品中更是出现多部“里程碑”式作品,如《灵契》成功收割的国漫女性市场,动画完成出海,在日本上线后好评率一直稳定在80%以上,最高超过90.2%。而《狐妖小红娘》动画全网播放量超过44亿,豆瓣评分达到8.8,在动画质量上达到了海外动画水准,并成功打破圈层壁垒,在大众市场具备了其他动画难以拥有的认知度,成为了国漫崛起浪潮中的标志之一。  在动漫内容上,腾讯动漫一直在尝试寻找新的蓝海题材。今年4月,腾讯动漫就宣布将和超竞互娱,以联合共创的模式创作包括《未来重启》《野区老祖》《贩卖大师》《星原之门》《天梯战地》5部电竞题材的动漫作品。“动漫+电竞”是腾讯动漫对年轻市场的精准把控。以年轻群体的情感需求出发,打造包含潮流文化在内的多元动漫内容,打造更成熟的“二次元经济”,帮助IP实现增值。  今年下半年腾讯动漫陆续推出了《小绿和小蓝》、《天才玩偶》(原名《恶偶》)、《山河社稷图》、《通灵妃》等作品。  值得一提的是,正在播出的古风恋爱题材作品《通灵妃》,该动画有意将各类玛丽苏进行解构,形成一种反套路的效果,“非典型玛丽苏”为一种特点,通过时下各种幽默吐槽梗和“沙雕”对白,将玛丽苏剧情改编成了效果极佳的搞笑动画。  腾讯动漫还为该动画开启了一系列“土味营销”,将二次元与土味鬼畜相结合,推出了痛苹果、在农村刷墙等活动,并邀请“山歌教主”雷敏敏演唱的主题曲《嘎嘎》,打造了一个极为鬼畜的OP,同时为了进一步“土味”加深效果,《通灵妃》还推出了河南话、东北话的配音版。这一系列画风清奇的操作,让该动画在B站上的评分从刚开播时的8.5迅速上升到了9.1,河南话配音版更是达到9.5分。《通灵妃》低开高走,现已成为圈层爆款。  而另一部恋爱动画《猫妖的诱惑》,也沿袭了《通灵妃》的“土味营销”,土味情话、土味视频、方言安利等活动轮番上线,成功让该动画在一众唯美画风的国产恋爱动画中脱颖而出。《猫妖的诱惑》于12月21日正式开播。  当公众谈论起国产动画,已经不再仅仅拘泥于各类低幼长线动画,腾讯动漫通过一部部题材新颖、内容优质的作品改变着公众的刻板印象,动画产业也不仅仅是动画作品,而是与游戏、网剧、电影、演出、商品授权等行业产生IP联动,打造泛娱乐产业。  数据现实,国内动漫产业产值达到1500亿元,国产动画的黄金时代即将到来。随着国内平台动画营销、周边衍生、粉丝运营等领域进一步成熟,动漫产业的用户群体将进一步扩大,与各圈层实现叠加融合,国产动画将在内容题材、IP开发等方面完成升级。而最终的结局是,国漫市场将迎来更多优质内容,动漫产业再一次增值。本文首发于微信公众号:娱乐独角兽。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    

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